Colombia atrae negocios por más de US$ 20 millones para organizar eventos y convenciones extranjeros

Con expectativas de negocio por más de US$ 20 millones, la primera rueda especializada en la industria de reuniones conectó a exportadores locales con compradores de mercados estratégicos como Brasil, Estados Unidos y Ecuador.

Con un balance exitoso que marca un hito en la promoción internacional del país, finalizó la primera edición de Colombia Meetings Travel Mart (CMTM). El evento, diseñado para posicionar al país como sede de eventos de alto nivel, con propósito y alineado con la oferta de las regiones, cerró con proyecciones de negocio que alcanzan los US$ 20,6 millones, reafirmando el potencial de la industria de reuniones como motor de desarrollo económico y social.

Este lanzamiento representa una evolución estratégica en la promoción del sector: tras 19 años de trayectoria con Colombia Travel Mart (CTM) y 16 años con Colombia Nature Travel Mart (CNTM), ProColombia lanza la primera versión de CMTM, una plataforma dedicada exclusivamente a captar el segmento de reuniones y eventos internacionales.

“Este evento es un paso histórico para el país. Por primera vez, creamos un espacio exclusivo para la industria de reuniones que rotará por nuestras regiones para descentralizar sus beneficios y llevar el país del escritorio al territorio. Los resultados obtenidos, con expectativas de negocio por US$ 20,6 millones, demuestran que Colombia no solo es el País de la Belleza, sino un destino profesional, confiable y preparado para competir en las grandes ligas del sector global. Aquí, cada congreso, convención o viaje de incentivo es una oportunidad para atraer inversión, promover exportaciones y mostrar nuestra capacidad productiva al mundo”, afirmó Carmen Caballero, presidente de ProColombia.

Cifras y mercados clave

Desarrollado en el marco de la Macrorrueda de las Américas, este encuentro reunió a 77 exportadores colombianos y 35 compradores internacionales provenientes de mercados estratégicos como México, Argentina, Brasil, Chile, Estados Unidos, Ecuador, Perú, República Dominicana y Venezuela, con un total de 584 citas de negocios.

Los países que lideraron las intenciones de negocio fueron Brasil con US$ 5,5 millones, seguido por Estados Unidos con US$ 4,2 millones y Ecuador con US$ 3,7 millones. A nivel regional, el impacto se distribuyó en diversos departamentos, donde Bolívar encabezó las expectativas con US$ 6,1 millones, seguido por Cundinamarca y Antioquia.

El éxito de esta edición también se fundamentó en la diversificación del segmento de reuniones, el cual abarca mucho más que eventos corporativos tradicionales. Dentro de esta estrategia, ProColombia también destacó el papel de las bodas destino como una pieza clave de la industria, debido a su capacidad de generar un alto impacto económico y estancias prolongadas.

Ciudades como Cartagena, Medellín, Bogotá, Santa Marta y Cali se han consolidado como escenarios atractivos para este nicho, donde más del 40% de los eventos generan derramas económicas de entre US$20.000 y US$50.000. Al integrarse en la cadena de valor de reuniones, las bodas destino logran que más del 70% de sus celebraciones atraigan entre 50 y 150 invitados internacionales, dinamizando la hotelería y el transporte local.

En términos macroeconómicos, el evento subrayó que la industria de reuniones es un dinamizador de más de 13 sectores productivos, aportando anualmente cerca de US$1.288,5 millones al Producto Interno Bruto nacional. Los participantes de este segmento representan un turismo de alto valor con un gasto promedio de 472 dólares, lo que genera un impacto cercano a los US$943 millones en los destinos sede. Esta potencia económica se traduce en bienestar social, pues el sector es responsable de la creación de más de 218.000 empleos entre directos e indirectos, fortaleciendo el tejido empresarial de las regiones colombianas.

Primera guía de inversión para la industria de reuniones en el país

Además de las rondas comerciales, la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA) y ProColombia, en este mismo evento, anunciaron el lanzamiento de la primera Guía Sectorial y de Inversión de la Industria de Reuniones para América Latina y el Caribe, diseñada para brindar un marco técnico, estratégico y accionable a entidades de gobierno, agencias de promoción e inversión y empresas privadas interesadas en construir un hoja ruta para invertir y desarrollar la industria de reuniones y eventos como herramienta de internacionalización de destinos.

El lanzamiento contó con la presencia de Carmen Caballero, presidenta de ProColombia; Senthil Gopinath, CEO Global de ICCA; Luis Alejandro Dávila, Vicepresidente de Turismo de ProColombia; Andrés Escandón, Senior Director de ICCA para América Latina; y María Eugenia Oriani, Gerente de la Industria de Reuniones de ProColombia; así como un mensaje de apoyo de Natalia Bayona, Directora Ejecutiva de ONU Turismo. El evento también contó con la participación de representantes de PROMTUR Panamá, otros destinos presentes fueron Costa Rica, Perú y Brasil.

Esta hoja de ruta presentará a la industria de reuniones como instrumento transversal de desarrollo para países y ciudades de América Latina y el Caribe, contribuyendo al entendimiento por parte de líderes públicos y privados sobre cómo las reuniones y los eventos internacionales impactan el sector turístico, la atracción de inversión extranjera directa, la promoción del comercio, el intercambio de conocimiento, el desarrollo de ecosistemas de innovación y un posicionamiento internacional más sólido para los destinos.

“El impacto de la industria de reuniones está comprobado dentro del sector turístico. Esta Guía busca desarrollar un marco más amplio para entender a la industria como un activo estratégico que también impulsa la inversión, la innovación, el intercambio de conocimiento y el posicionamiento internacional”, afirmó Senthil Gopinath, CEO de ICCA.

“Parte de la inspiración de esta iniciativa proviene del modelo integrado de ProColombia, integrando turismo, exportaciones e inversión bajo una misma plataforma institucional. Ese enfoque ha ayudado a dar forma a una visión más completa para la Guía, una visión que sitúa a los eventos globales dentro de una estrategia más amplia de desarrollo económico e internacionalización de las ciudades”, indicó Andrés Escandón, director regional de ICCA para la región.

La primera entrega será presentada oficialmente durante el Congreso Mundial de ICCA, que se celebrará en Ciudad de Panamá del 8 al 11 de noviembre de 2026, donde actores globales y regionales se reunirán para avanzar en la siguiente fase de esta agenda.

“Esta primera Guía Sectorial y de Inversión representa un hito fundamental para América Latina y el Caribe. Desde ProColombia, estamos convencidos de que la industria de reuniones no es solo un motor de turismo, sino un activo estratégico que potencia la inversión extranjera y el intercambio de conocimiento, consolidando a nuestros destinos como referentes de innovación y competitividad en el escenario global”, concluyó Carmen Caballero, presidente de ProColombia.